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¿Por qué es necesario invertir en cultura?

En el contexto de recesión en el que estamos instalados, las empresas y las marcas buscan factores de diferenciación para retener y ganar nuevos consumidores y clientes en un mercado global. El mecenazgo y el patrocinio empresarial de proyectos e instituciones culturales es una vía para incorporar a las marcas valores y características específicas del sector cultural: creatividad, innovación, riesgo, sensibilidad, espíritu crítico, tolerancia entre otros que contribuyen a este objetivo de diferenciación. La situación de colapso que afrontan algunas instituciones culturales en España es…

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